三、扩张之患

一方面,房地产调控致市场需求萎缩；另一方面,家居市场高度饱和,不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。

“史无前例击穿底价”、“全‘诚’聚会史上最低”、“所有样品裸价销售”……22日,小编在省城家居卖场进行走访时,尽管距离“3・15”消费者权益保护日已经过去几天,卖场内各种促销广告依然随处可见。

“虽然3・15活动已经结束了,但如果您现在下单买的话,还可以享受3・15的价格。”家居卖场,某品牌家具的工作人员这样告诉一位正在选购双人床的女顾客。记者注意到,原价8000多元的柏木双人床,打折之后不到2000块钱就可以拿下了。

“如果真是纯实木床的话,2000块钱甚至连成本都保证不了。卖家提供了这么大的折扣力度,除了里面可能存在猫腻外,比如不是全实木,而是实木贴皮,只有一个解释:厂家的经营压力很大,经销商手中压了大量存货急需处理掉。”有业内人士分析认为,尽管自去年年末开始,省城楼市确实出现了一些回暖迹象,但家居建材市场的前景却依然不容乐观。“与楼市相比,家居市场的反应相对滞后,等待复苏需要较长一段时间；再加上‘国五条’出台,楼市调控力度更大,预计今年仍会有不少卖场因支撑不住而倒闭。”

一方面,房地产调控致市场需求萎缩；另一方面,家居市场高度饱和,不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。来自中国家具协会的统计数据显示,去年家居建材行业年销售额约为2000亿元,目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米,按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算,其中有50%的卖场面积是过剩的。

“前几年房地产行情好的时候,安康一下子就涌现了一大批新建的家居建材商场。”刘先生告诉小编。

卖场太多,体量太大,面积明显过剩,即便楼市景气也未必能消化得了,更何况是现在?家居行业的窘况短期内不会有大的转变,受国家各项政策的影响也会比较直接,家居行业还将面临一个较长的调整期,并为之前的非理性扩张埋单,行业洗牌整合也将加速。

“目前对于家居卖场行业来说,包括电商在内,没有任何一种商业模式获得业内普遍认可,家居卖场商业模式仍处于探索阶段。”中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学坦言,在当前国内家居卖场普遍过剩的情况下,碰到困难时更是考验企业管理、耐力的时候。谁有准备,谁有独到办法,谁就会在博弈的过程中取胜。   

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